عقدت شركة H&M العملاقة للأزياء شراكة مع Eytys السويدية العلامة التجارية لإطلاق سلسلة محايدة من النوع الاجتماعي ، والتي ستكون متاحة في 24 يناير 2019. وستوفر المجموعة الجديدة للجنسين ، المصممة بالتعاون مع H&M ، الأحذية والملابس والإكسسوارات للرجال ، النساء والأطفال.
ستشمل مجموعة الأحذية أسلوب Eytys المميز في الخارج وصندوقًا مخصصًا صممه الرسام زوي باركزا. وقال ماكس شيلر ، المدير الإبداعي لـ Eytys: "من خلال هذا التعاون ، نأمل أن نقدم مفهوم التصميم الخاص بنا لعملاء H&M ، أي التصميم القوي والهموم ، وقد حققت الوظيفة نتائج غنية ، والأسلوب يمتد على الجنس".
وفقًا لـ H&M ، فإن نهج تصميم Eytys وأسلوبه العام متجذران في العصر الرقمي ، ولكن لا توجد قيود على أساس الجنس أو العمر. طورت هذه العلامات التجارية بشكل مشترك جوهر Eytys DNA وطورت مجموعة من المجموعات للجنسين ، بما في ذلك مجموعة من الأحذية والملابس العصرية.
في الستينيات ، تم اقتراح مصطلح "للجنسين" (بدون جنس) لمواجهة الانطباعات النمطية للجنسين بعد الحرب العالمية الثانية. في السنوات الأخيرة ، أصبح "للجنسين" تدريجياً المفهوم الجمالي الشعبي في صناعة الأزياء. تم تطبيقه بالكامل على تصميم الأزياء من قبل المصممين: بدأت Gucci و Vetements و Prada و Celine وغيرها من العلامات التجارية في دمج ملابس الرجال والنساء لإطلاق الأزياء. تصميم العنصر نفسه غير معرف تمامًا سواء كان رجلاً أو نسائيًا. الملابس التي تطمس الحدود بين الجنسين تبدأ في الحصول على المزيد والمزيد من الاهتمام من عشاق الموضة.
تأسست شركة Primary في عام 2015 ، وشارك في تأسيسها اثنان من قدامى المحاربين في موقع الويب الأمريكي لمنتجات الأطفال Diaper.com ، و Istina Carbonell و Galyn Bernard. وفقا لرئيس مجلس الإدارة برنارد ، فكرتهم هي جعل المستهلكين يشعرون بالراحة مثل شراء حفاضات الأطفال. شراء ملابس الأطفال.
سوق ملابس الأطفال شديد التمييز بين الجنسين ، ويبدو منهج "الأساسي" جذريًا بعض الشيء. ومع ذلك ، يستخدم Primary البيانات لإثبات أن هذه الفكرة ممكنة ، خاصة بالنسبة لآباء جيل الألفية. في عام 2017 وحده ، نمت أعمال Primary مرتين ونصف وتضم حاليا حوالي 300000 مستخدم. في مايو ، تلقت المجموعة 20 مليون دولار من التمويل من الفئة ب لتوسيع أعمالها.
تأسست Bosie في أوائل عام 2018 ، وهي أيضًا علامة تجارية للأزياء تركز على "عدم التمييز على أساس الجنس". أصبح احتلال سوق جيل الشباب بسرعة رائدة في مجال الأزياء المحلية الخالية من الجنس. استقر بوسي في Tmall في يونيو ، ووصل حجم التداول في الشهر الأول من الخط إلى 1 مليون يوان. كان معدل النمو في يوليو وأغسطس وسبتمبر أكثر من 40 ٪ ، والمبيعات في سبتمبر تجاوزت 3 ملايين يوان. في مهرجان Tmall Double 11 للتسوق ، الذي انتهى للتو ، اقتحم بوسي ، الذي بدأ أول 11 لعبة ، المليون في ثلاث دقائق ، وانتهى به الأمر عند 6.95 مليون. لقد حطم الرقم القياسي لأول 11 مبيعات من العلامة التجارية المصممة حديثًا.
في المقابل ، أعلنت عملاق آخر للأزياء السريعة ، مجموعة Inditex ، عن نتائجها للربع الأول من عام 2018 ، والتي زادت بنسبة 3٪ إلى 18.4 مليار يورو اعتبارًا من 31 أكتوبر. ركزت Inditex على تطوير متاجر متكاملة وعبر الإنترنت لتنفيذ المنصات من خلال التقنيات والأنظمة المتزايدة باستمرار.
تركز مجموعة Inditex على مزيد من التفاؤل بشأن السوق عبر الإنترنت. بعد إطلاق منصة المبيعات العالمية عبر الإنترنت في 106 أسواق جديدة في نوفمبر ، أصبح خط إنتاج Zara متاحًا عبر الإنترنت في 202 سوق حول العالم. يمثل هذا تباطؤًا في افتتاح المتجر الفعلي لمجموعة Inditex.
في الوقت الحاضر ، هناك الكثير من منتجات الملابس في صناعة الملابس لدينا ، ولكن هناك عدد قليل من ماركات الأزياء البارزة. ربما لا تكمن فجوة لدينا في التصميم والتصنيع والجوانب الأخرى ، ولكن في الشخصية الثقافية والعلامة التجارية. الاتجاه دائمًا اتجاه ، وهناك نهاية للبداية. يتغير سوق الملابس الحالي بسرعة ، وقد يكون المستقبل "أسرع". ربما يتطلب الابتكار ليس فقط الشجاعة ولكن أيضا السرعة!
